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CTR10月数据告诉你:汽车行业该如何合理的进行广告投放

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.12.12
信息摘要:
汽车行业是广告市场中最主要和常见的广告主之一,每年都会在各种各样的媒介平台投放大量的广告进行品牌营销和产品推广。但是如何在众多的广告媒介中挑…
汽车行业是广告市场中最主要和常见的广告主之一,每年都会在各种各样的媒介平台投放大量的广告进行品牌营销和产品推广。
但是如何在众多的广告媒介中挑选出最合适的种类呢?这是很多新老汽车行业广告主都很关心的问题。
当无法知悉哪种类型最合适的时候,专业的广告监测数据就非常有用。广告主可以从行业数据中获悉同类品牌的广告投放策略,再根据行业中的销售数据信息,去判断哪一类广告最适合自己。
今年汽车行业的金九银十已经成为过去式,如何开启明年的金九银十,各位广告主可以从CTR媒介智讯已经统计出的10月份汽车行业广告数据中获取经验制定明年的投放策略。

下面就一起看看来自专业监测机构CTR媒介智讯的相关数据统计吧!

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年10月乘用车广告投放同比和环比均呈现正增长,同比增幅达13。0%,环比增幅则为6。8%。

2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

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数据来源:CTR 媒介智讯
根据中国汽车工业协会统计分析,2018年10月,除MPV汽车的销量环比增幅与上月基本持平外,轿车和SUV越野车均呈现小幅下降。与去年相比三大品类销量维持下降态势,MPV汽车的销量同比降幅最为明显。
2018年乘用车品类销量月度增长情况
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来源:中国汽车工业协会
2018年10月乘用车在各媒体的广告投放中,户外生活圈媒体花费增幅几乎都超过50%;电梯视频的广告花费增长最为抢眼,同比增幅152。0%;影院视频的广告花费增幅扩大,达78。1%;在传统媒体中,广播媒体持续正增长,增幅为3。1%;电视媒体经历两个月增幅下滑后重回正增长,为1。3%;杂志的广告刊例花费降幅较上月明显收窄。
乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化
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数据来源:CTR 媒介智讯 
乘用车主要品类广告投放解析
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年10月与去年同期相比,三大主要品类中以SUV/越野车广告刊例花费增幅最明显,达37.3%;其次是轿车,增幅为16.6%;MPV汽车则维持刊例花费同比下降的态势,较上月降幅扩大至75.3%。
2018年10月乘用车主要品类广告投放量同比增幅
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数据来源:CTR 媒介智讯  
从2018年10月乘用车在各媒体投放表现来看,MPV汽车在电视媒体的广告刊例花费占比达到七成,在广播媒体的投放占比缩减到不足一成,仅有4。6%,在户外生活圈媒体的电梯电视花费占比超过二成,达23。1%;
本月SUV/越野车在电视和广播媒体的广告刊例花费占比和上月基本持平,为65.1%,在影院视频的投放占比较上月增加近7个百分点,为14.2%;在电梯海报的投放占比则减少了8个百分点,为7.2%。
轿车在电视媒体的投放占比较上月增加了8个百分点,达60.9%,在广播媒体的占比与上月基本持平,在户外生活圈媒体的投放占比继续减少,仅为17.5%。
2018年10月乘用车各品类在各媒介投放的情况
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数据来源:CTR 媒介智讯
10月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,三大主要品类的新版本花费占比继续呈现不同程度的增长,MPV汽车在上月新版本零投放,本月花费占比则高达83。6%;SUV/越野车的花费占比为33。1%,较上月增加了近7个百分点;轿车占比为41。5%,较上月增加了近6个百分点。
电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用雪佛兰沃兰多REDLINE轿车、上汽大众途安MPV、一汽大众奥迪Q2 SUV。
乘用车主要品类电视新版本广告费用月度占比 
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数据来源:CTR 媒介智讯
乘用车厂商和产品广告投放观察
2018年10月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽通用、一汽大众分别蝉联榜首和榜眼,东风日产和北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车花费同比增幅均超100%,其次上汽汽车和东风汽车增长也较为明显,增幅分别达52.6%、68.3%。

轿车广告刊例花费TOP5产品占轿车总投放量与上月基本持平,为46.3%。榜中上汽通用雪佛兰沃兰多REDLINE轿车从上月排名第四位上升至首位,广告投放占比也较上月增加14个百分点。上汽大众凌渡轿跑车和长安福特福克斯两厢轿车是本月新上榜。
MPV汽车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量较上月增加16个百分点,达到94.6%。上汽大众途安MPV、广汽传祺GM8 MPV和广汽本田奥德赛MPV蝉联前三位。大众夏朗MPV和江淮瑞风M6 MPV是本月新入榜;
SUV/越野车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量的24.1%,与上月持平。除东风风行T5 SUV,其余四款SUV均是新上榜。
2018年10月乘用车广告投放份额TOP10厂商
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数据来源:CTR 媒介智讯
2018年10月乘用车广告投放份额TOP5产品
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数据来源:CTR 媒介智讯
不知道各位广告主有没有从详细的数据中获得属于自己品牌的投放策略,如果种类太多或者对其中涉及的媒介类型不是很了解,可以来咨询专业的新天杰传媒。
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