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预测:5G对未来广告业的影响何在?这几种预测给你答案
作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.04
信息摘要:
如今,5G已悄然走向话题中心。对于广告业而言,这无疑是下一个前沿。它将带来更快的带宽速度、接近于零的信息延迟,进而提供更身临其境、更高分辨率…

       如今, 5G已悄然走向话题中心。 对于广告业而言,这无疑是下一个前沿。它将带来更快的带宽速度、接近于零的信息延迟,进而提供更身临其境、更高分辨率的优质体验,帮助品牌更好地与消费者建立联系。

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5G的到来,将改变什么?
对于消费者来说, 伴随着网速的提高,媒体内容的质量将得到提升,分辨率、画面质感、观看体验将会大幅度增加。
对于广告主来说, 5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。
对于广告业来说, 5G的极速体验,会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级,更快的速度意味着更少的页面加载时间,以及更低的跳出率,这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化,它将意味着新的洗牌机会。
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预测1: 智能广告终端将增加几百倍
由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的,万物能够互联的能力,手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来,你看到的任何一个物体,桌子椅子,汽车自行车,冰箱洗衣机,甚至身上的衣服,都有可能是一个智能终端,再加上全息投影技术的成熟,它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。 现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端;在未来,可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。

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预测 2 视频将占据 90%以上流量
未来5G网络的传输速率可达10Gbps,这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。普华永道发布了《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告,受益于5G增强型移动带宽、可靠低延时两大优势,未来视频广告形式将更加符合用户的阅读习惯。英特尔和Ovum的报告预测,2019年每个5G用户的平均月流量将达到11。7GB,并在2028年增长到84。4GB,此时视频将占所有5G流量的90%。这一趋势意味着,广告商和消费者将在视频场景里有更多的互动机会。

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预测 3 信息流广告、搜索广告将被 AI全面掌控
AI将是未来商业的基础。可以想象,5G成熟后,人工智能不再依赖于本地硬件环境,全球随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息,通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察,然后提出犀利的概念,并分配给AI文案和AI美术去创作执行,最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作,可能仅仅只需要几秒钟时间。 

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预测 4 ARVR及3D全息投影技术营销化
在此之前,广告信息基本上都是静态、平面的形态;这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。 比如,你在午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜显示在你眼前,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里便可以直接用餐。而对于 品牌商们、广告人来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。

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预测 5 定位数据的准确性
5G能够更准确地定位目标,实现真正的近距离广告,为高性能的本地和近距离营销打开大门,这在今天仍然是一个新兴领域。5G对于网络安全、防止黑客也有一定的帮助。

      5G时代,广告行业将有100倍市场增量,但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁,视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。

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